Co to są grocery shoppers?
Grocery shoppers to osoby aktywnie planujące lub realizujące zakupy spożywcze. To pojęcie opisuje nie ogólne zainteresowanie kategorią food, lecz stan realnego wejścia w decyzję: porównywanie marek, układanie listy, przypominanie sobie potrzeb albo reagowanie na ofertę.
Z tego powodu jest to segment bliższy wyborowi niż szeroka publiczność zainteresowana kulinariami.
Dlaczego grocery shoppers są ważni?
Dla marek FMCG wartość tego segmentu polega na tym, że opisuje ludzi w zakupowym trybie myślenia. To oznacza większą szansę, że komunikat będzie użyteczny, a nie tylko zauważony. Właśnie dlatego grocery shoppers są ważni dla shopper marketingu i środowisk opartych na planowaniu zakupów.
To segment szczególnie przydatny wtedy, gdy celem jest wejście do koszyka, a nie sama obecność marki w tle.
Jak to działa w praktyce?
W praktyce kampanie do grocery shoppers mogą wspierać:
- wybór marki w kategorii spożywczej,
- reakcję na promocję lub kupon,
- wejście produktu na listę zakupów,
- trial nowego produktu albo wariantu.
Najważniejsze jest to, że reklama trafia do osoby, która już jest blisko zadania zakupowego.
Jak to wpisuje się w Listonic Ads?
W modelu Listonic Ads grocery shoppers są jednym z najbardziej naturalnych segmentów, bo aplikacja działa właśnie na etapie planowania codziennych zakupów. To moment, w którym marka może wpłynąć na wybór produktu zanim użytkownik wejdzie do sklepu.
Taki kontakt ma zwykle większą wartość niż klasyczny display bez handlowego kontekstu.
Jak to mierzyć?
Najczęściej warto patrzeć na:
- jakość dotarcia do aktywnych shopperów,
- response na ofertę, kupon lub listę,
- wejście produktu do rozważanego koszyka,
- różnicę wyniku między grocery shoppers a szerszym audience.
Najczęstsze błędy lub nieporozumienia
- Grocery shoppers to nie wszyscy zainteresowani jedzeniem. Chodzi o aktywność zakupową, nie o content affinity.
- To nie jest wyłącznie opis socjodemograficzny. Segment mówi o stanie i roli zakupowej.
- Sama nazwa segmentu nie wystarczy. Trzeba jeszcze wiedzieć, z jakich sygnałów został zbudowany.