Zmiana lidera w Rankingu Popularności Sieci Handlowych Listonic 2025 nie pozostawia złudzeń – Lidl wraca na szczyt. Wystarczył wzrost o 3 p.p. w nazwach list zakupów i drobny spadek Biedronki, by ponownie objąć prowadzenie. Co za tym stoi? Rok intensywnej konkurencji, mocne aktywacje promocyjne i coraz większy udział marek własnych w koszykach zakupowych.
Zajrzeliśmy do danych z aplikacji Listonic i paragonów z Centrum Monitorowania Rynku, by sprawdzić, które marki własne tych dwoch handlowych gigantów faktycznie lądują w naszych koszykach częściej – i dlaczego.
Mleko, masło, ser – przewaga po stronie Biedronki
W podstawowych kategoriach spożywczych Biedronka utrzymuje silną pozycję. Marka Mleczna Dolina wyraźnie dominuje nad Pilos w kategorii mleka – ma aż o 61% większy udział na listach zakupów. W maśle, różnice są mniejsze, ale dynamika Lidla robi wrażenie – Pilos odnotował wzrost o 68,6% r/r, co pokazuje, że ta kategoria może wkrótce się wyrównać. W serach Światowid notuje przewagę 61% nad marką Lidla, co sugeruje skuteczność systematycznych promocji i opakowań XXL.
Jogurty, parówki i dania gotowe – Lidl na prowadzeniu
Produkty roślinne – remis?
Kto wygrywa?
To zależy od kategorii.
Biedronka pozostaje silna w codziennych, uniwersalnych produktach – mleku, serze, papierze toaletowym, pieluchach. To dobra baza dla szerokiej grupy klientów. Lidl działa bardziej punktowo, stawiając na produkty z potencjałem do budowania lojalności i szybkiej odpowiedzi na zmieniające się potrzeby – np. gotowe dania przed świętami, czy zdrowe opcje po Nowym Roku.
Jedno jest pewne – promocje stały się dziś głównym narzędziem walki o uwagę konsumenta. Niezależnie od strategii, marki własne są kluczowym składnikiem sukcesu.
Pobierz pełny raport i sprawdź, jak wypadły marki własne w największych sieciach handlowych w Polsce. Porównujemy trendy, dynamiki i udziały w kilkunastu kategoriach.
