Kampagnenmaterialien
Aktuelle Anforderungen für Werbeformate von Listonic Ads, ergänzt um Planungshinweise: wann ein Format sinnvoll ist, welches Ziel es unterstützt und was nach der Kampagne berichtet werden kann.
Wie Formate, KPI und technische Anforderungen für einen schnellen FMCG-Mediaplan gelesen werden sollten.
Tracking-Codes sind für den Kampagnenstart nicht erforderlich, werden aber unterstützt, wenn Kunde oder Agentur eigene Messung brauchen.
Zusätzliche Regeln zur Vorbereitung und Übergabe von Kampagnenmaterialien werden im Briefing bestätigt.
Formate und Anforderungen
Hier sind die wichtigsten Formate, technischen Anforderungen und grundlegenden Reporting-KPIs gesammelt. Details werden an Briefing, Format und verfügbare Messmethode angepasst.
01
Ziel: Umsatz, Trial und Aufnahme des Produkts in den Einkaufsplan
Für Launches, Promotions, Sampling, Couponing und Kampagnen, bei denen die Aktion näher am Kauf liegen soll als ein Klick.
CTR, Add-to-List, grundlegende Kampagnenanalyse und ROAS, wenn die Methodik es erlaubt.
02
Ziel: Awareness und Erinnerung vor dem Kauf
Wenn die Marke Reichweite im Shopping-Kontext, Launch-Support oder Erinnerung vor dem Store-Besuch braucht.
CTR, grundlegende Kampagnenanalyse, Viewability und Attention Metrics, wenn verfügbar.
03
Ziel: Produktempfehlung und Unterstützung der Kategorieentscheidung
Wenn das Produkt als natürliche Empfehlung im Einkaufsprozess erscheinen soll, nicht als separate Anzeige außerhalb der Liste.
CTR, Add-to-List und grundlegende Kampagnenanalyse.
04
Ziel: Awareness und zeitnaher Reminder
Vorsichtig einsetzen bei kurzen Aktionen, zeitlich begrenzten Promotions, Saisons oder Nachrichten, die dem Shopper wirklich helfen.
Versand, Öffnungen, CTR und grundlegende Kampagnenanalyse.
05
Ziel: Awareness und zusätzliche Reichweite
Wenn das Briefing Reichweite außerhalb eigener Apps braucht und dennoch Shopping- und kulinarische Signale nutzen soll.
CTR, grundlegende Kampagnenanalyse, Viewability und Segmentdaten, wenn verfügbar.
06
Ziel: Awareness und Produktverständnis
Sinnvoll, wenn die Kampagne Funktion oder Nutzung eines Produkts zeigen muss.
Für Produkte mit Erklärungsbedarf, neue Varianten, saisonale Aktionen oder Kommunikation, die mehr als statische Kreation braucht.
Views, Completion Rate, CTR, Viewability und Attention Metrics, wenn verfügbar.
07
Ziel: Awareness, Education und Einkaufsinspiration
Wenn die Marke redaktionellen Kontext, Einkaufsinspiration oder Erklärung der Produktnutzung braucht.
Content Views, CTR und grundlegende Kampagnenanalyse.
08
Ziel: Awareness in Familien- und Parenting-Audiences
Wenn es um Eltern, Schwangerschaft, Kinder oder Kategorien geht, in denen Lebenskontext wichtiger ist als die Kategorie allein.
CTR, grundlegende Kampagnenanalyse und Viewability, wenn verfügbar.
09
Ziel: Promotion und schnelle Angebotsaktivierung
Für Preisaktionen, Coupons, Retail-Promotions und Kommunikation, die Interesse an einem konkreten Angebot erzeugen soll.
CTR, Add-to-List, grundlegende Kampagnenanalyse sowie Drive to Store oder ROAS, wenn Methodik es erlaubt.
Planen wir die Kampagne
Wir wählen Formate und Targeting passend zu Ihren KPIs.
