Glossar

Retail Media, FMCG und Shopper Marketing

Ein Glossar für Retail Media, Shopper Marketing und Kampagnenplanung im FMCG- und CPG-Umfeld. Alle Definitionen sind aus Sicht von Marketern, Trade-Marketern, Brand Managern und Media Planern geschrieben.

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Kanäle und Formate

Begriffe für Medienumfelder, Placements und Einkaufsmodelle.

Retail media • Display-Werbung / Display advertising • Retail media network

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Kategorie und Strategie

Begriffe für FMCG-Logik, Shopper Marketing und Markenführung.

FMCG • Shopper marketing • Markenbekanntheit / Brand awareness

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Audience und Targeting

Konzepte rund um Segmentierung, Zielgruppenauswahl und Reichweitenqualität.

Zielgruppen-Targeting / Audience targeting • Household grocery shoppers • Shopper

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Promotions und Aktivierung

Mechaniken, die Trial, Promotionsresponse und Produktwahl fördern.

Couponing • Coupon • Promotion / Promotion

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Messung und Wirkung

Metriken und Modelle zur Bewertung von Kampagneneffekt und Umsatzeffekt.

ROAS • ROPO • Impressions

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