Glosario

Retail media, FMCG y shopper marketing

Un glosario de retail media, shopper marketing y planificación de campañas para equipos de FMCG y CPG. Cada definición está escrita desde la perspectiva de marketers, trade marketers, brand managers y media planners.

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Canales y formatos

Términos que describen entornos de medios, placements y modelos de compra.

Retail media • Publicidad display / Display advertising • Retail media network

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Categoría y estrategia

Términos que ordenan el lenguaje de FMCG, shopper marketing y marca.

FMCG • Shopper marketing • Notoriedad de marca / Brand awareness

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Audiencia y segmentación

Conceptos sobre segmentación, selección de audiencias y calidad del alcance.

Segmentación de audiencias / Audience targeting • Household grocery shoppers • Shopper

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Promociones y activación

Mecánicas que apoyan trial, respuesta promocional y elección de producto.

Couponing • Cupón / Coupon • Promoción / Promotion

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Medición y efectividad

Métricas y modelos para evaluar el impacto de una campaña en comportamiento y ventas.

ROAS • ROPO • Impressions

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