Co to są reklamy Listonic Ads?
Reklamy Listonic Ads to formaty komunikacji dostępne w ekosystemie Listonic. Ich wspólną cechą jest osadzenie w środowisku, które użytkownik wykorzystuje do planowania zakupów.
Dzięki temu reklama nie pojawia się wyłącznie obok treści, ale w momencie, w którym shopper myśli o produktach, kategoriach i domowym koszyku.
To ważne rozróżnienie. Sama obecność reklamy w aplikacji nie tworzy jeszcze wartości.
Wartość pojawia się wtedy, gdy placement i komunikat są dopasowane do zachowania użytkownika oraz do celu marki.
Co odróżnia reklamy Listonic Ads od zwykłego mobile display?
Prospekt, który trafia na stronę, powinien rozumieć, że reklamy Listonic Ads to nie tylko techniczne formaty.
To narzędzia osadzone w logice retail media, czyli wykorzystywania danych i kontekstu zakupowego do lepszego dotarcia do wartościowego odbiorcy.
Dla marek FMCG ma to znaczenie praktyczne. Nie każdy format nadaje się do tego samego celu.
Inne placementy wspierają:
- budowanie rozpoznawalności,
- kampanie promocyjne,
- ruch do strony marki,
- aktywację kuponu.
Jak to działa w praktyce?
W praktyce reklamy Listonic Ads mogą przyjmować formę placementów display, komunikatów wspierających kategorię, kreacji natywnych, stron marki czy mechanik promocyjnych. Kluczowe jest nie tylko to, jak reklama wygląda, ale kiedy i komu się pojawia.
Planowanie takich reklam powinno zaczynać się od briefu: czy marka chce budować awareness, wspierać launch, aktywować promocję czy zwiększać trial. Dopiero potem dobiera się placementy, formaty i kreację.
Jak to mierzyć?
Każdy format należy oceniać w relacji do celu.
Przy placementach zasięgowych ważne będą:
- viewability,
- reach,
- częstotliwość.
Przy działaniach aktywacyjnych dochodzą kliknięcia, interakcje, aktywacje kuponu, wejścia na stronę marki albo inne wskaźniki bliższe działania użytkownika.
Najważniejsze jest jednak pytanie, czy reklama wykorzystała przewagę kontekstu Listonic. Jeśli placement wygenerował poprawne liczby, ale nie był osadzony w użytecznym momencie shopper journey, marka mogła nie wykorzystać pełnego potencjału kanału.
Najczęstsze błędy lub nieporozumienia
- To nie jest po prostu kolejny mobile display. Przewaga kanału bierze się z kontekstu i danych.
- Najtańszy format nie zawsze jest najlepszym wyborem.
- Bez dopasowania placementu do celu kampanii łatwo zmarnować potencjał środowiska.