Co to jest strona marki?
Strona marki to dedykowane miejsce, w którym marka może zaprezentować się szerzej niż w pojedynczym formacie reklamowym. Zamiast jednego komunikatu lub jednego CTA użytkownik dostaje uporządkowaną przestrzeń z informacją o marce, produktach, korzyściach, nowościach albo promocjach.
W środowisku retail media taka strona pełni rolę pomostu między reklamą a głębszym zapoznaniem się z ofertą. To szczególnie przydatne wtedy, gdy kampania nie ma tylko zwrócić uwagi, ale też pomóc użytkownikowi lepiej zrozumieć markę lub podjąć decyzję w obrębie kategorii.
Najczęściej strona marki pracuje obok landing page’a i w ramach szerszych kampanii w Listonic, gdzie pełni rolę bardziej rozbudowanego etapu ścieżki.
Kiedy strona marki ma największy sens?
Marki FMCG często mają ograniczoną możliwość pokazania portfolio w pojedynczym bannerze. Jeśli chcą opowiedzieć o nowym wariancie, przedstawić kilka SKU, połączyć komunikację z promocją albo edukować kategorię, potrzebują miejsca szerszego niż standardowy placement.
W kontekście Listonic Ads strona marki może być szczególnie użyteczna, bo użytkownik trafia na nią z kontekstu zakupowego. To oznacza, że nie ogląda jej dla samej inspiracji, ale zwykle jako element procesu planowania zakupów.
Jak to działa w praktyce?
Strona marki może zawierać opis oferty, wyróżniki produktów, kreacje, CTA, informacje o promocji, a czasem także integrację z innymi mechanikami kampanii. Dobrze zaprojektowana nie jest zrzutem materiałów brandowych, lecz odpowiada na pytanie, co użytkownik ma zrozumieć lub zrobić po wejściu.
W praktyce warto myśleć o niej jak o miejscu porządkującym narrację kampanii. Jeśli banner przyciąga uwagę, to strona marki może dostarczyć argument, kontekst i dalszy krok. Dzięki temu marka nie kończy komunikacji na jednym kontakcie.
Jak to mierzyć?
Najczęściej patrzy się na wejścia, czas zaangażowania, interakcje, przejścia do kolejnych działań oraz to, czy użytkownicy korzystający ze strony marki wykazują lepszą aktywację niż grupa bez takiego kontaktu. W zależności od celu mogą też liczyć się kliknięcia do produktu, użycie kuponu albo wskaźniki związane z prezentacją portfolio.
Sama liczba odwiedzin nie wystarczy. Ważne jest, czy strona faktycznie pomaga użytkownikowi zrozumieć ofertę i czy jest spójna z celem kampanii.
Przy projektowaniu strony marki warto sprawdzić:
- czy strona ma jeden jasny cel w kampanii,
- czy pokazuje produkty, korzyści i promocje w logicznej kolejności,
- czy prowadzi użytkownika do kolejnego działania,
- czy mierzy nie tylko wejścia, ale też zaangażowanie i aktywację.
Najczęstsze błędy lub nieporozumienia
- Strona marki nie powinna być magazynem wszystkiego.
- To nie jest ogólna strona korporacyjna. W kampanii retail media musi mieć konkretne zadanie.
- Nie wystarczy wejście na stronę. Trzeba sprawdzać, czy użytkownik robi kolejny krok.