Co to jest vCPM?
vCPM (viewable CPM) to koszt tysiąca emisji reklamy, które zostały uznane za widoczne. W odróżnieniu od zwykłego CPM nie liczy każdej odsłony technicznej, tylko te kontakty, które spełniają określony standard viewability.
To wskaźnik używany po to, by lepiej ocenić jakość ekspozycji.
Dlaczego to pojęcie jest ważne?
Nominalnie tanie wyświetlenia nie mają wielkiej wartości, jeśli użytkownik nigdy ich realnie nie zobaczył. Dlatego vCPM pomaga przesunąć rozmowę z samej ceny na jakość kontaktu. To ważne zarówno w klasycznym displayu, jak i w ofertach retail media.
Jednocześnie vCPM nie powinien być traktowany jak cel sam w sobie. To nadal wskaźnik mediowy, nie biznesowy.
Jak to działa w praktyce?
Najczęściej wygląda to tak:
- system liczy wszystkie emisje reklamy,
- osobny pomiar sprawdza, które spełniają standard widoczności,
- koszt kampanii dzieli się przez liczbę widocznych kontaktów,
- wynik pokazuje, ile naprawdę kosztował kontakt mający szansę zaistnieć w świadomości odbiorcy.
To szczególnie użyteczne przy ocenie jakości display advertising.
Jak to mierzyć?
Warto patrzeć na:
- sam poziom vCPM,
- relację vCPM do nominalnego CPM,
- współczynnik viewability,
- związek kosztu widocznego kontaktu z dalszym wynikiem kampanii.
Najczęstsze nieporozumienia
- vCPM nie mówi o skuteczności kreacji. Pokazuje jakość ekspozycji, nie to, czy przekaz zadziałał.
- Niższy vCPM nie zawsze wygrywa. Trzeba jeszcze ocenić kontekst, odbiorcę i efekt biznesowy.
- Widoczne nie znaczy zapamiętane. To ważna poprawka jakości, ale nie dowód realnego wpływu.