Wynik kampanii
Jak czytać ten case study
Case pokazuje, jak kampania FMCG może pracować na wynik bliżej koszyka, a nie tylko na zasięg i kliknięcia.
wynik zależy od kategorii, kreacji, okresu kampanii i metodologii pomiaru
Kampanie dla batonów, ciastek i czekolad w Listonic i Moja Gazetka (w 2025) pokazały, że retail media realnie zwiększają sprzedaż i lojalność – a przy tym zmieniają sposób kupowania słodyczy.
Kategoria postrzegana dotąd jako impulsowa staje się planowana, gdy produkty trafiają na listy zakupów, co znacznie zwiększa prawdopodobieństwo zakupu.
Najważniejsze wyniki
- Średnia sprzedaż z kampanii: 50 000 zł
- ROAS: 2,67x – każda złotówka przyniosła 2,67 zł przychodu
- +53,4% częstszy wybór marki już na etapie planowania
- 20 054 dodań do list zakupowych (ATL)
- Średni CTR: 1,19%
- Koszt dodania do koszyka: 1,45 zł
Dlaczego to działa
- Listonic – reklama w chwili tworzenia listy zakupów zmienia impulsywną potrzebę w konkretny plan zakupu.
- Moja Gazetka – inspiruje i wzmacnia decyzję, pokazując promocje i nowości.
- Dane 1st party – pozwalają precyzyjnie dotrzeć do osób faktycznie planujących zakupy oraz regularnie kupujących słodycze
Wniosek dla marki
Połączenie Listonic + Moja Gazetka tworzy pełny lejek zakupowy – od inspiracji po realizację w sklepie. Dzięki temu słodycze przestają być wyłącznie zakupem impulsowym, a stają się zaplanowaną pozycją w koszyku, co podnosi sprzedaż, wzmacnia lojalność i maksymalizuje ROI.
