Kampagnenergebnis
Wie diese Case Study zu lesen ist
Der Case zeigt, wie eine FMCG-Kampagne näher an der Warenkorbplanung wirken kann, nicht nur über Reichweite und Klicks.
das Ergebnis hängt von Kategorie, Kreation, Kampagnenzeitraum und Messmethodik ab
Süßwaren sind eine wettbewerbsintensive FMCG-Kategorie mit vielen Impuls- und Routinekäufen. Retail Media hilft Marken, in dem Moment sichtbar zu werden, in dem Shopper entscheiden, was in den nächsten Warenkorb kommt.
Kampagnenziel
Die Kampagne bewarb Süßwaren wie Riegel, Kekse und Schokolade. Ziel war es, Umsatz zu unterstützen, Trial zu fördern und die Markenwahl während der Einkaufsplanung zu stärken.
Kampagnenaufbau
Listonic Ads platzierte die Marke in Einkaufs-App-Kontexten und nutzte Formate, die mit dem Hinzufügen von Produkten zu Listen verbunden sind. Die Kampagne fokussierte Menschen, die bereits Grocery-Einkäufe vorbereiteten, nicht nur breite Reichweite.
Ergebnis
Die beschriebene Kampagne erzielte ROAS 2,67x, generierte 20.054 Produkt-Merkungen, erreichte CTR 1,19 % und steigerte den Loyalitätsindikator um 53 %.
Warum das relevant ist
Der Case zeigt, wie eine Marke in einer hochfrequenten Kategorie Retail Media nutzen kann, um die Wahl vor dem Store-Besuch zu beeinflussen. Dadurch lässt sich das Ergebnis über Planungsverhalten diskutieren, nicht nur über Ad Exposure.
