Wynik kampanii
Jak czytać ten case study
Case pokazuje, jak retail media może być czytane przez kategorię, a nie tylko przez podstawowe metryki digital.
wynik zależy od celu, kreacji, budżetu, okresu kampanii i przyjętej metodologii
+10,7% siły koszyka wędlin dzięki retail media w aplikacjach zakupowych
Kampania dla kategorii parówek i wędlin, zrealizowana od lutego do czerwca 2025 roku w aplikacjach Listonic i Moja Gazetka, pokazuje, jak ogromny potencjał drzemie w reklamie umieszczonej dokładnie tam, gdzie konsumenci planują swoje codzienne zakupy. Dzięki przemyślanej strategii targetowania tylko na osoby kupujące wędliny, działania te przełożyły się nie tylko na wzrost zaangażowania. Przede wszystkim na wymierny efekt sprzedażowy – +10,7% wzrost lojalności wobec marki i imponujący ROAS na poziomie 2,5x.
Wyniki, które robią różnicę
Każda złotówka zainwestowana w kampanię przyniosła średnio 2,5 zł sprzedaży, a pojedyncza aktywacja generowała około 36 000 zł przychodu. Produkty z kategorii wędlin były dodawane do list zakupowych 8500 razy, z czego – co potwierdzają dane Listonic – aż 86% takich zapisów kończy się realnym zakupem. CTR na poziomie 1,31% dowodzi, że kampania nie tylko przyciągała uwagę, lecz także skutecznie prowadziła konsumenta przez kolejne etapy ścieżki zakupowej.
Aplikacje, które wzmacniają decyzję zakupową
Siłą tej kampanii było połączenie dwóch komplementarnych ekosystemów zakupowych.
Listonic to aplikacja używana w kluczowym momencie planowania, gdy lista zakupowa staje się mapą przyszłego koszyka. Dzięki formatowi Add to List reklama nie jest tylko bodźcem wizualnym – staje się realnym impulsem do działania, który z dużym prawdopodobieństwem przekłada się na zakup w sklepie.
Moja Gazetka z kolei to miejsce, w którym konsumenci aktywnie poszukują najlepszych promocji, porównują oferty i podejmują ostateczne decyzje, co trafi do ich koszyka i w którym sklepie dokonają zakupu. Tutaj reklama inspiruje, ale też wzmacnia decyzję zakupową atrakcyjną ekspozycją i kontekstem aktualnych cen.
Obie aplikacje bazują na danych 1st party, czyli na rzeczywistych zachowaniach zakupowych, a nie na deklaracjach. Dzięki temu komunikaty trafiają wyłącznie do osób, które faktycznie planują zakup produktów z danej kategorii, co gwarantuje wyjątkową precyzję, efektywność i zaangażowanie.
Dlaczego to działa
Kampania uderza w moment, w którym konsument jest najbardziej otwarty na rekomendacje – w chwili planowania i przygotowania listy zakupów. Targetowanie na osoby kupujące wędliny zapewnia zaangażowanie. Synergia formatów inspiracyjnych i konwersyjnych pozwala z jednej strony budować świadomość marki, z drugiej natychmiast kierować do działania. Połączenie tych elementów z realnymi danymi zakupowymi tworzy spójny, skuteczny mechanizm sprzedażowy.
Wniosek dla marki
Doświadczenie tej kampanii potwierdza, że aplikacje zakupowe są dziś czymś znacznie więcej niż miejscem ekspozycji reklamy. To w pełni funkcjonalne narzędzie sprzedażowe, które wzmacnia lojalność konsumentów, zwiększa częstotliwość wyboru produktów i wprost podnosi wartość koszyka zakupowego.
Dla marki parówek i wędlin to dowód, że inwestycja w retail media w aplikacjach takich jak Listonic i Moja Gazetka to strategia, która realnie buduje przewagę rynkową.
