Kampagnenergebnis
Wie diese Case Study zu lesen ist
Der Case zeigt, wie Retail Media über Kategorie- und Warenkorb-Indikatoren gelesen werden kann, nicht nur über klassische Digital-Metriken.
das Ergebnis hängt von Ziel, Kreation, Budget, Kampagnenzeitraum und Methodik ab
In FMCG-Kategorien mit regelmäßigem Nachkauf geht es bei Performance nicht nur um einen einzelnen Klick. Die wichtigere Frage ist, ob die Marke während der Kampagne häufiger in Warenkörben und Einkaufsplänen auftaucht.
Kampagnenziel
Die Kampagne unterstützte eine Wurstwarenmarke. Ziel war es, die Markenposition in der Kategorie zu stärken, Kategorie-Käufer zu erreichen und zu messen, ob sich Shopper-Verhalten näher am Warenkorb verändert.
Kampagnenaufbau
Listonic Ads nutzte Formate rund um Einkaufsplanung und Kategorie-Exposition. Die Kampagne lief in Momenten, in denen Shopper regelmäßige Grocery-Missionen vorbereiteten und über Haushaltsprodukte nachdachten.
Ergebnis
Die beschriebene Kampagne erzielte ROAS 2,5x und steigerte die Warenkorb-Stärke um 10,7 %. Zusätzlich wurden über 8.500 Produkte zu Einkaufslisten hinzugefügt.
Wie man das Ergebnis liest
Der Case ist nützlich für Marken, die Retail Media nicht nur über CTR bewerten möchten. Add-to-List-Verhalten und Warenkorb-Indikatoren helfen zu zeigen, ob die Kampagne Einkaufsplanung beeinflusst hat, nicht nur Medieninteraktion.
